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C’est scientifique, le shopping rend heureux

Le shopping, meilleur des cures anti-tristesse ? C’est ce qu’affirment les résultats d’une étude américaine

Le shopping comme remède magique pour soigner un cœur brisé, oublier une sale journée ou simplement se sentir mieux : nous l’avons toutes testé et approuvé. Une récente étude américaine l’a légitimé en donnant à ce réflexe futile et parfois compulsif un fondement scientifique. 

L’université du Michigan a enquêté sur le mythe des vertus d’une bonne séance de shopping. Le résultat est clair et déculpabilisant : le shopping fait du bien et réduit le sentiment de tristesse. Publiée dans le Journal of Consumer Psychology (le Journal de la psychologie des consommateurs), l’étude, intitulée « Les bienfaits de la Shopping Thérapie : prendre des décisions d’achat réduit la tristesse résiduelle », prouve que l’action d’acheter procure la sensation gratifiante d’exercer un plus grand contrôle sur sa vie. Les chercheurs s’expliquent. « On dit souvent de la « shopping thérapie » – le shopping motivé par un sentiment de détresse – qu’elle est inefficace, une véritable perte de temps, et renvoie à un côté sombre du comportement du consommateur. Nous introduisons l’idée que la shopping thérapie a été perçue de façon trop négative et que le shopping peut être un moyen efficace de minimiser la tristesse. »

bien-être

Les professeurs américains ont réalisé plusieurs expériences pour mettre en lumière la différence d’état d’esprit entre l’individu faisant vraiment du shopping et celui se contentant d’un lèche-vitrine passif. Selon l’étude, acheter serait 40 fois plus efficace pour neutraliser le sentiment de tristesse. Les acheteurs se sentiraient d’ailleurs 3 fois moins tristes que les « lécheurs de vitrine ». « La tristesse est fortement associée avec l’impression que des forces situationnelles contrôlent l’évolution de nos vies. Ainsi, le shopping, en restaurant le contrôle sur une situation, peut-il réduire la tristesse. » Le shopping rend donc heureux. On achète une nouvelle paire de chaussures flambant neuve, et on reprend le contrôle de sa vie. Déjà loins les soucis du quotidien, sources de cet abattement résiduel désormais évaporé.

Le mythe n’en est donc plus un. Bonne nouvelle pour le commerçant qui dispose dorénavant d’un argument de vente supplémentaire. Et infaillible puisqu’il confère à son activité une portée bienfaitrice. Les vendeurs participent ainsi de l’intérêt général.

 

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